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新能源汽車行業,2019年最慘的秋天?
作者: 佚名 時間:2019-11-6文章來源:訪問量:1158

“寒冬”、“慘淡”、“熄火”……伴隨著這樣的字眼,新能源汽車產銷量連續3個月下滑,比上年同期分別下降29.9%和34.2%。10月“熊市”未過,一篇題為《蔚來李斌,2019年最慘的人》的文章,再次將新能源汽車推到前臺:這個秋天,是中國新能源汽車行業最慘的秋天嗎?

細數李斌的業務軌跡,人們看到的是“生死劫”、經濟寒冬和消費降級,是新能源汽車行業的迷途發展、資本退市和市場冷淡。

扎根新能源行業不動搖

身處在這樣一場變革核心,一方面,我們堅定:新能源汽車就是汽車行業的大勢,且勢不可擋。國家重視新能源汽車技術及環境保護,從中央到地方都給出了扶持政策。也正因如此,各大車企及造車新勢力都陸續推出自己的產品。

新能源產品技術革新升級,需要行業努力及時間

另一方面,也必須正視新能源汽車發展到現在的矛盾和問題。由電池、電機和電控組成的“三電”系統所引發的里程焦慮、安全焦慮、充電憂慮、價格憂慮。“這是最壞的時代,也是最好的時代”。中國汽車工業走過近66年,相對于西方國家百余年的歷史,始終在追趕。而如今,在全球新能源發展大勢下,我們與世界新能源汽車行業處在同一起跑線上,這正是機遇所在!

支持并點贊新能源企業的努力和發展

歷史的車轍下,人們以“革命”來劃分每一次的時代進步,歷經蒸汽技術、電力技術、信息技術革命后,正迎來以清潔能源技術為突破口的新革命。每一場時代變革都有偉大的先驅者,他們或成為功勛簿上閃光的名字、或成為行業發展的奠基石,一如蔚來李斌,創辦過泡泡王、汽車之家的李想,小鵬汽車何小鵬,威馬沈暉,知豆鮑文光,以及眾多傳統汽車的新能源生產品牌。

成功路上無坦途,新能源汽車產業鏈中的每個企業和企業家都在探索一條發展之路。在沒有成功經驗可借鑒、沒有明燈可指引方向的當下,新能源汽車產業鏈的所有成員,在共同探索新能源汽車產品技術升級、整車配件、充電樁、終端營銷等,助力國家新能源產業發展布局、助力新能源汽車主機廠服務用戶、助力新能源汽車行業變革。

小靈狗出行,產業鏈中全新用車模式

作為新能源出行產業鏈上的一員,我們深感榮幸!小靈狗出行亦從未如此貼近這樣一場行業和時代的變革浪潮。小靈狗出行作為新能源汽車直租平臺已投入運營4.8萬輛車,入駐全國60余個城市。上承主機廠以及經銷商,年采購量大,車型上新頻繁,可大量消耗產能,減輕庫存壓力;下接終端市場客戶,推廣新能源汽車及創新的用車模式。小靈狗出行正在這樣一條全新的產業鏈中,通過用車體驗和租售轉化激發新能源汽車的需求。

此時此刻,對于蔚來也好,李斌也好,對于那些從未放棄的國產新能源汽車品牌,對于千千萬萬個奮斗的行業從業者來說,都是黎明前的至暗時刻。波云詭譎的變革道路上,小靈狗出行是一股鮮活的力量,我們定將持續創新突破,努力提高運營、技術、服務等水平,攜手新能源汽車產業鏈上的優秀伙伴,撥云見日,共創輝煌盛景!

新時代、新技術背景之下,許許多多新概念、新詞匯跳進公眾眼中,vr、h5、二次元、佛系……層出不窮,不斷涌現,即使站在時代浪潮最前端的公關傳播相關人士也應接不暇,面對這樣的時代巨變,新思維背后的公關公司該如何get新技能?如何應對創新社會的拷問和追求?

睿符品牌傳播集團(簡稱“睿符”)深知只有全面掌握、熟練運用新技術、新媒介才能積蓄能量以適應時代發展、市場變化的必然,為此,睿符在公關傳播領域厚積而薄發,在剛剛結束的,第十屆2018中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎典禮上,一舉拿下金遠獎四尊獎杯,包括一項大獎和2金1銀,其中,憑借在汽車領域的優異公關服務能力,摘得汽車行業最具競爭力公關公司的重量級大獎、圣象綠校園公益行動斬獲公益案例類金獎、2017奇瑞國際海外經銷商年會榮膺綜合案例類金獎、空氣堡電視新聞節目直播獲得電視案例類銀獎。

本屆中國廣告主金遠獎,是由廣告主傳媒聯手中國傳媒大學商學院打造,金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎上,融入艾菲獎的實效訴求,結合本土實際打造的大中華區營銷傳播領域的權威至高獎項,在國內極具影響力。

此次睿符能在眾多參賽作品中脫穎而出,得益于睿符在公關傳播領域的不懈努力。睿符是由資深品牌專家孫雷先生創辦,成立11年來,在國內同行業中屢獲殊榮,躋身中國公關行業top陣營、“中國網絡營銷50強”、“中國廣告公司創作實力50強”,數次斬獲中國最佳公共關系案例大賽和蒲公英案例大賽,備受業界認可。睿符作為本土最具競爭力的品牌傳播集團之一,成功斬獲中國廣告主金遠獎多項大獎,是行業對睿符最好褒獎。

術業有專攻——睿符助力汽車企業卓爾不群

一直以來,創新發展都是睿符潛心發展的源動力,尤其是在服務汽車類客戶上,面對新時代的整合,新技術的迭代,睿符不斷尋求企業差異化的發展方向,對汽車行業、主流車企具有高度了解和精準把控能力,能夠全面、及時、高質量地完成汽車企業的公關傳播任務,在為奇瑞汽車服務期間,曾多次得到奇瑞汽車的夸贊,“睿符為我們提供從策略到執行,從體驗到內容的全案服務,全面助力我們實現戰略轉型。”此外,睿符還多次得到上汽大眾、梅賽德斯-奔馳、戴姆勒、奧迪、volvo、奇瑞、獵豹汽車、北汽集團等服務企業的好評。

從2008年開始,睿符在為斯柯達品牌提供年度傳統公關代理服務的十年時間里,斯柯達品牌及旗下系列車型有著高度了解和精準把握,同時為斯柯達提供了“24小時不間斷服務”,在媒體溝通與接待、稿件投放與跟蹤等公關執行工作執行層面均表現出了良好的專業素質,最大程度地實現了執行效果最優化。對此,斯柯達給予睿符以高度的評價:“睿符為我們提供了十年的專業服務,已經成為我們最可信賴的合作伙伴。”

可見,睿符的卓越公關服務能力和豐富客戶服務經驗,擔得起“汽車行業最具競爭力公關公司”的稱號。

劍鋒磨礪出——睿符見證知名企業開辟品牌影響力新篇章

睿符以“最具創新精神的品牌傳播及營銷服務專業機構”作為自身服務理念,致力于為包括汽車行業、家具及家電行業、金融行業、互聯網和通信行業、地產行業、餐飲行業、時尚行業、快速消費品行業等客戶提供“因我不同make differences”的差異化整體解決方案。

榮獲本次大賽金獎的以“beyond & challenge”為主題的2017奇瑞國際海外經銷商年會,實力見證奇瑞海外市場不斷挑戰與超越取得的豐碩戰果。睿符在本次經銷商年會活動中,全程負責試乘試駕、產品調研及游船派對環節的策劃、落地及執行,突破傳統以往傳統年會單調的風格,以奇瑞品牌之夜、試乘試駕、上海車展、新品品鑒會四條主線逐次展開,從品牌、技術、產品多維度展示奇瑞品牌內涵,使海外經銷商、全球媒體代表,全方位、近距離感受奇瑞魅力,豐富的行程安排,備受外籍來賓的好評及贊譽。

斬獲公益案例類金獎的“十年樹木·百年樹人——圣象綠校園公益行動”,是睿符助力圣象,為中國貧困地區的少年兒童營造更優、更有愛的校園環境,引領行業投入更多力量關注少年兒童的教育成長,讓公益成為一種堅持,一種習慣的成功實踐。同時,睿符精選網絡、電視、平面優質媒體資源構成傳播矩陣,覆蓋行業及普通消費者,通過正面的事件報道,提升品牌影響力,展現圣象綠色領導者品牌形象。

此外,應時而謀的空氣堡電視新聞節目直播獲得了電視案例類銀獎。2017年年末,四川成都連日霧霾肆虐,作為智慧新風凈化系統的領軍者空氣堡,在與睿符團的公關討論后,決定通過電視節目第一時間讓廣大成都乃至全四川的用戶知曉,智慧新風凈化產品與健康空氣的相關知識。睿符團隊與四川電視臺和《新聞現場》欄目高層的充分溝通,很快就共同策劃了節目的框架,并在該電視節目中進行直播,取得一定的轟動效應。可見,在新媒體時代,場景營銷其實并不排斥“傳統媒體”,關鍵是內容要應時應景,對當時當地的廣大受眾和消費者有價值,這樣短時間內同樣能引爆傳播。

榮膺四項大獎的背后,是創始人孫雷對公關夢想的執著追求,和睿符人的不懈努力。每個獎項都是下一次前進的起點,睿符將始終堅持“make difference”(因我不同),不迎合、不媚俗;堅持以“top中的top”標準要求自己,力求以精湛的專業素養和前瞻嗅覺為客戶創造執行價值的最大化,幫助客戶解決品牌知名度和市場銷售等問題,令所服務的企業因睿符而不同。孫雷坦言:“榮譽都是過去,未來睿符將繼續以top公關公司的優質服務和業內頂尖的執行力竭誠為客戶服務,成為客戶最可信賴的伙伴。”

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