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第四屆全球展覽浙江論壇在杭舉行
作者: 佚名 時間:2019-11-5文章來源:訪問量:1766

”,作者 馬夢妍,36氪經授權轉載。

2019第四屆全球展覽浙江論壇近日在杭州舉行。作為浙江省參與第二屆中國國際進口博覽會重要配套活動之一,本次論壇以“全球化視野下的會展業發展”為主題,攜手全球展覽業企業代表、高校專家等,圍繞展覽促進本地經貿發展、亞洲會展業的發展趨勢及建議、數字經濟對會展業的新挑戰等話題,探索展覽業發展新路徑,為杭州打造國際會展之都提供啟發參考。

如何認識展會效應?

本地企業的成長機會

浙江是會展業發達省份,世界互聯網大會、中國—中東歐博覽會等國家級展會相繼在此舉辦,會展成為浙江對外交流的金名片。而杭州自舉辦g20峰會以來,也在朝著“打造會展之城賽事之都”的目標前行。

本次交流論壇邀請了上海市政協副主席、上海社會主義學院院長周漢民首先發言。周漢民擁有近30年的教學與研究經驗,在國際經濟法、國際貿易法、世界博覽會等領域成果豐碩。他笑稱自己是有10年參展經驗的“博覽會專業戶”,論壇上,他也帶來了“上海思考”。周漢民介紹說,9年前,上海舉辦的世博會以7308萬人次參觀的數據打破了歷屆展會紀錄,使上海世界城市的地位得到印證。今年11月6日,第二屆中國國際進口博覽會又將于上海開幕,作為又一次對外推介上海的機會,進博會在為上海帶來更多國際企業、跨國投資和新技術的同時,“還要爭取將生產落地在中國,這樣引入外資來讓進出口互相成就,而不是單純地通過展會把對方請來就完事了。”

德國被譽為“世界展覽王國”,漢諾威又享有“世界會展之都”的美名;論壇中,德國漢諾威展覽公司全球高級副總裁杜爾曼的發言也格外引人關注。他援引去年漢諾威承辦展會的數據表示,舉辦展會雖支出驚人,經濟效益卻遠超于此,更是一次本地企業成長的機會。“德國跟其他國家不同,會展業非常依賴家族企業,這些‘隱形冠軍’持續參展,是舉辦展會的重要力量。但反過來說,幾十年來他們一直愿意反復參展,也是因為看到了展會給企業自身帶來的成長。”杜爾曼坦言。

打造會展之都 杭州有哪些優勢?

“杭州有數字經濟的代表企業阿里巴巴,無人酒店的案例在國外的社交媒體上很受關注和贊美。”英國格林威治大學商學院教授詹姆斯·科耐爾對杭州的智能應用前景寄予期望,他以點帶面地表示,“杭州可以從打造獨一無二的數字體驗入手,打造會展之都。”

法國高美艾博展覽集團亞太區首席執行官謝抒嬑則是從宏觀經濟切入。她結合數據圖表指出,“會展業會受到宏觀經濟的影響,而中國經濟增長對世界經濟增長的貢獻率居世界首位,必會引領本土會展業的春天。”

“中國會展業正處在蓬勃發展的階段,這得益于良好的營商環境;而會展業的發展反過來又將進一步促進貿易自由化和投資便利化,這在長三角一體化發展的背景下,對杭州、上海這樣的經濟基礎較好的城市來說,是一個難得的契機。”周漢民還強調:“我們都處在長三角,要處處都有一體化發展意識。”

應對當下挑戰 杭州還可以做什么?

“數字經濟正向全球會展業發起沖擊。”德國展會縱聯咨詢公司總經理邁克爾·德瑞從事展覽行業近30年,曾在德國、土耳其、亞太地區等地負責運營管理,是縱橫會展業的“老江湖”。談及挑戰,他十分感慨:“數字化無處不在,已經影響到會展業的方方面面,財務、市場、策展本身,就連簽份合同都要用到區塊鏈,數字化的好處是可被用于預測與分析。”

至于如何在激流中立于不敗之地,打造展會之都,邁克爾認為,轉變觀念才是關鍵:“我們需要重新定位展覽——當收門票已不能達到預期收益,實體的展會面積又面臨萎縮時,不妨考慮網上辦展,打破時空限制,積極擁抱數字化,爭做領頭羊。”

“凸顯差異化,放大浙江產業集群優勢”則是謝抒嬑的建議。她深耕媒體及會展領域二十余年,尤其熟知亞洲會展業的發展趨勢,提起建議來格外精準。“杭州在會展業的國際化程度與上海存在差距,想要突破最好是尋求差異化定位,并發揮出浙江產業集群效益的優勢。”

認同此觀點的還有詹姆斯,他分享了英國的“events are great”整體宣傳計劃。“這是我們旅游局發起的,你可以把它看作是一個籠統的宣傳口號——我們把教育、展會、文化等等整合在一起宣傳,發掘英國城市的魅力,讓不及倫敦的英國城市借助差異化標簽,都有較好的曝光。”

本次論壇由商務部外貿發展局、浙江省商務廳主辦。活動現場發布了2019中國會展產業年度報告,并舉辦浙江省會展業十大品牌和第九屆浙江省會展策劃創意大賽頒獎典禮。浙江省商務廳與法國高美艾博展覽集團公司還簽訂了框架合作協議。

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